知味观中式糕点“新国潮”风格的包装设计中色彩与图案运用_新国潮风包装设计_深圳食品包装设计公司

知味观中式糕点“新国潮”风格的包装设计中色彩与图案运用_新国潮风包装设计_深圳食品包装设计公司_产品包装设计

2026-01-19

知味观在新国潮糕点包装设计上，通过巧妙运用色彩与图案，成功地将百年老字号的文化底蕴与当代审美相结合，实现了从“老字号”到“新国潮”的华丽转身。

色彩运用：从传统节庆到新国潮美学

1. 传统节庆色的当代表达

知味观在新国潮设计中，对传统节庆色进行了现代化的演绎，使其更符合当代审美。
春节礼盒包装设计：以中国红为主色调，象征喜庆与好运。通过搭配烫金/金色泼墨书法（如“糕财进宝”），在保留传统年味的同时，增添了潮流质感，避免了俗套。
端午礼盒包装设计：采用传统端午色系（如青绿、墨绿、土黄），与龙舟、竹节等元素结合，营造出浓厚的节日氛围。同时，通过同色系渐变和留白处理，使整体视觉更具现代设计感，而非简单的民俗复制。

2. 国风雅色与城市意象

知味观将杭州的城市意象融入包装设计色彩，打造出具有“城市限定感”的国风雅色。
桂花糕点包装设计：以桂花黄、米白、浅金为主，精准传达了桂花与茶点的清雅气质，契合当下流行的“轻国风”审美。
西湖主题包装设计：借鉴楼外楼等品牌的“满陇桂雨”、“三潭印月”等西湖十景手绘，通过青绿山水色调与糕点结合，将杭州的地域文化视觉化，强化了产品的“城市名片”属性。

3. 新国潮色彩语言

知味观的色彩运用已超越传统，形成了独特的新国潮语言。
高饱和撞色：在部分礼盒中，大胆使用高饱和度的红、蓝、绿进行撞色搭配，并辅以几何色块或细线勾勒，视觉冲击力强，符合年轻消费者的审美。
低饱和度莫兰迪色系：在“知味围炉”等主题礼盒中，运用低饱和度的莫兰迪色系，营造出温暖、治愈的“围炉煮茶”氛围，传递出“人间烟火气”的品牌温度。

图案运用：从民俗符号到叙事场景

1. 传统民俗符号的现代化转译

知味观将传统民俗符号进行提炼与再设计，使其焕发新生。
吉祥文字：大量运用“糕财进宝”、“东方龙粽”等书法字体作为视觉核心，并结合现代排版，兼具传统韵味与潮流感。
传统纹样：在礼盒中融入缠莲纹、万字纹、盘长纹等传统吉祥纹样，通过简化、几何化或解构重组，使其更符合现代审美，避免了“老气”感。

2. 叙事性插画与场景描绘

知味观的包装图案从单一符号走向了叙事性表达，增强了产品的故事感。
端午长卷插画：将龙舟竞渡、长粽等元素融入一幅连贯的古画式插画中，展开礼盒即呈现一个完整的故事场景，极具东方美学韵味。
城市景观插画：在桂花糕点包装上，运用手绘的“满陇桂雨”、“三潭印月”等西湖景观，将“吃糕点”与“游杭州”的体验巧妙结合。

3. 武侠风与IP化设计

知味观在部分产品中尝试了更具个性的图案风格，以吸引年轻消费群体。
武侠风设计：将长粽礼盒设计成“侠客长剑”的意象，包装上配以诗句和抽象插画，将传统端午与武侠文化结合，创造出独特的“江湖味”国潮风。
IP化图案：通过“围炉煮茶”、“八方来财”等主题图案，将产品与特定的生活方式或祝福寓意绑定，使包装成为可识别、可记忆的视觉IP。

设计启示

知味观“新国潮”包装设计的成功，在于其并非简单堆砌传统元素，而是通过以下方式实现了创新：
色彩上：平衡传统节庆色与城市雅色，并融入高饱和撞色与莫兰迪色系，兼顾文化感与年轻化。
图案上：将传统符号现代化，并通过叙事性插画和武侠风等个性化设计，讲好品牌故事。
这种“文化转译+审美升级”的思路，为其他老字号品牌的年轻化转型提供了宝贵的借鉴。知味观包装设计_新国潮风包装设计_深圳食品包装设计公司_产品包装设计_包装设计公司

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