运用“三好包装”体系剖析百草味X故宫联名文创坚果包装设计

2026-01-30

当今竞争激烈的坚果包装设计市场中，坚果包装设计对于产品的成功起着至关重要的作用。万域包装设计公司开创的《三好包装——好记、好看、好卖》体系，为评估包装设计的优劣提供了一套全面且实用的标准。下面，我们将运用这一体系，对百草味X故宫联名的文创坚果包装设计进行深入的核心提炼与分解。

一、好记：强化品牌认知

（一）经典品牌元素融合

百草味作为知名的休闲零食品牌，在消费者心中已有一定的认知基础。在此次与故宫的联名包装设计中，百草味的品牌标识得以显著呈现。品牌名称“百草味”以清晰、醒目的字体位于包装的显眼位置，延续了其一贯的品牌视觉风格，确保消费者能够快速识别。这种对自有品牌元素的坚持，有助于巩固消费者对百草味的既有印象，即使在与故宫这样强大的文化IP合作时，也不至于让消费者产生混淆，牢牢抓住了品牌记忆的关键。

（二）独特文化符号植入

故宫宫廷文化是中国传统文化的瑰宝，拥有丰富且极具辨识度的文化符号。包装上巧妙地融入了故宫的标志性元素，如“瑞气东升”的图案、古朴典雅的宫廷建筑轮廓以及富有传统韵味的云纹等。这些独特的文化符号不仅为坚果包装设计增添了浓厚的文化底蕴，更成为了消费者记忆的独特锚点。当消费者看到这些极具代表性的故宫元素时，会自然而然地将其与百草味此次的联名产品联系起来，形成独特而深刻的记忆点，大大提升了品牌在该文创坚果产品上的辨识度。

（三）主题名称铭记于心

“瑞气东升”这一主题名称简洁有力且寓意美好，既契合了故宫所蕴含的祥瑞之气，又给人以积极向上的心理感受。该名称在坚果包装设计上反复强调，无论是在正面的核心展示区域，还是在侧面的辅助说明部分，都能让消费者轻易看到。简单易记的主题名称如同一个记忆标签，帮助消费者快速记住这款具有特殊文化意义的坚果产品，进一步强化了品牌与产品之间在消费者心智中的关联。

二、好看：营造视觉吸引

（一）色彩搭配古韵新风

在色彩运用上，包装设计巧妙地融合了故宫文化的古典韵味与现代审美潮流。以故宫经典的红黄配色为主色调，红色热烈喜庆，黄色高贵典雅，这两种颜色的搭配瞬间营造出浓郁的宫廷氛围，仿佛将消费者带入了庄重华丽的故宫之中。同时，为了迎合现代消费者的审美偏好，又适当加入了一些清新淡雅的辅助色，如浅蓝、米白等，使整体色彩搭配既富有历史厚重感，又不失时尚清新之感，在众多普通坚果包装中脱颖而出，极大地吸引了消费者的目光。

（二）图案设计精美绝伦

包装设计上的图案设计堪称一绝。除了前面提到的故宫标志性建筑和云纹等元素外，还精心绘制了一些具有故事性的宫廷生活场景插画。这些插画线条细腻流畅，人物形象生动鲜活，仿佛在向消费者诉说着古代宫廷中的趣事。图案的布局也十分精妙，疏密得当，错落有致，既丰富了包装的视觉层次，又不会给人过于繁杂的感觉。无论是从远处整体的观赏，还是近处细节的品味，都能让消费者感受到设计者的用心，被其精美的图案所深深吸引。

（三）材质工艺相得益彰

在材质选择上，采用了质感上乘的纸张，不仅触感舒适，还具有良好的印刷适性，能够完美呈现出图案和色彩的细节。同时，运用了一些特殊的工艺，如烫金、UV 起鼓等，使包装上的文字和图案更加立体、生动。例如，“百草味”“瑞气东升”等字样通过烫金工艺处理后，在光线的照射下熠熠生辉，增添了包装的高档感和精致感。材质与工艺的完美结合，从视觉和触觉等多个维度提升了包装的整体品质，让消费者爱不释手。

三、好卖：推动商业转化

（一）精准定位目标受众

百草味X故宫联名的文创坚果包装设计精准地锁定了目标受众群体。一方面，百草味原本就拥有庞大的年轻消费群体，他们对新鲜事物充满好奇，具有较强的消费意愿和一定的文化消费需求。另一方面，故宫文化的粉丝群体也十分庞大，涵盖了各个年龄段，尤其是对传统文化有深厚情感和浓厚兴趣的人群。通过将两者联名，包装设计成功地将这两部分受众进行了有机融合，既满足了年轻消费者对时尚、有趣产品的追求，又吸引了传统文化爱好者对文创产品的关注，大大拓展了潜在的消费市场，为产品的商业转化奠定了坚实的基础。

（二）激发情感共鸣与购买欲望

包装设计通过巧妙地融合故宫宫廷文化元素，成功地引发了消费者的情感共鸣。对于许多人来说，故宫不仅仅是一座古老的宫殿建筑群，更是中国传统文化的象征，承载着无数的历史记忆和文化情感。当消费者看到这款包装上熟悉的故宫元素时，会唤起他们对传统文化的认同感和归属感，从而产生一种特殊的情感连接。这种情感共鸣会进一步激发消费者的购买欲望，使他们更愿意为这份独特的文化体验买单。同时，作为一款坚果产品，其本身的实用性和美味也与消费者对健康、休闲食品的需求相契合，进一步促进了购买行为的产生。

（三）提升产品附加值与竞争力

联名文创坚果的包装设计赋予了产品更高的附加值。相比于普通的坚果包装，这款融合了故宫宫廷文化的设计无疑让产品显得更加独特、珍贵。消费者在购买产品时，不仅仅是购买了一份坚果，更是购买了一份文化创意和情感体验。这种高附加值使得产品在市场上具有更强的竞争力，能够在同类产品中脱颖而出。无论是在实体店铺还是在电商平台上，消费者往往更愿意选择具有独特包装和文化内涵的产品。因此，百草味X故宫联名的文创坚果包装设计有效地提升了产品的市场竞争力，推动了产品的商业转化，为品牌带来了可观的经济效益和市场影响力。

综上所述，百草味X故宫联名的文创坚果包装设计在万域包装设计公司的《三好包装——好记、好看、好卖》体系下表现出色。它通过强化品牌认知、营造视觉吸引和推动商业转化等多个维度的精心设计，成功地打造出了一款兼具文化内涵和市场价值的优秀产品包装，为品牌的发展和市场拓展注入了新的活力。文创坚果包装设计_坚果礼盒包装设计_百草味坚果包装设计_深圳礼盒包装设计公司_包装设计公司_食品包装设计

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