稻香村年货酥式糕点包装设计实操性突围方案_深圳食品包装设计公司

稻香村年货酥式糕点包装设计实操性突围方案_深圳食品包装设计公司_零食包装设计

2026-01-30

年货市场中，稻香村作为传统糕点品牌，面临着众多竞品的挑战，下面万域包装设计公司基于《三好包装》对稻香村年货礼盒包装设计深度分析，稻香村作为传统糕点注重品牌传承与文化内涵，又追求包装的精美与独特性，同时还希望产品具有健康、高品质等特点。

根据这一市场定位，品牌策略聚焦于强化稻香村的传统品牌形象，同时赋予其现代时尚感，以满足不同年龄段消费者的需求。通过包装设计传达出品牌的历史底蕴与对品质的坚守，吸引消费者关注并建立品牌忠诚度。

“好记”的品牌认知

强化品牌符号：在包装上突出稻香村经典的品牌标识，采用传统书法字体，增强品牌的文化韵味与辨识度。同时，将品牌标识与具有代表性的传统元素，如灯笼、古建筑屋檐等相结合，形成独特的视觉符号，让消费者一眼就能记住稻香村品牌。
文化故事融入：在包装侧面或内部设计简洁的插画与文字，讲述稻香村的历史故事、制作工艺传承等内容。例如，描绘古代工匠精心制作糕点的场景，使消费者在购买和品尝糕点时，能够深入了解品牌背后的文化，加深对品牌的记忆。

“好看”的视觉吸引

色彩搭配：主色调选用喜庆的红色与金色，红色象征着吉祥、热闹，符合年货的氛围；金色则代表高贵、品质，提升礼盒的档次感。两种颜色相互搭配，营造出浓郁的节日氛围，吸引消费者的目光。
图案设计：以传统年画中的吉祥图案为灵感，如象征团圆的蝙蝠（谐音“福”）、寓意富贵的牡丹等，将这些图案进行创新设计，以简洁、现代的线条和色彩呈现。同时，结合酥式糕点的形状特点，设计一些抽象的糕点轮廓图案作为辅助元素，增加包装的趣味性与独特性。
材质选择：选用质感较好的硬纸盒材质，表面进行特殊处理，如压纹、烫金等工艺，提升包装的触觉与视觉质感。礼盒开启方式设计为翻盖式或抽屉式，增加开启的仪式感，给消费者带来愉悦的体验。

“好卖”的商业转化

消费心理洞察：消费者购买年货礼盒，一方面是为了自己享用，另一方面更重要的是用于走亲访友的礼品馈赠。因此，包装设计要满足消费者对于礼品体面、大气、有文化内涵的需求。同时，考虑到健康消费趋势，在包装上突出产品的健康原料、低糖低脂等特点，吸引注重健康的消费者。
视觉传达引导：在包装正面显著位置标注产品名称“稻香村年货酥式糕点点心礼盒”，并配以诱人的糕点图片，让消费者直观了解产品内容。同时，设置清晰的规格、口味等信息，方便消费者选择。此外，设计一些促销信息区域，如“限时优惠”“买赠活动”等，刺激消费者购买欲望。
多维度营销适配：包装设计考虑到线上线下不同销售渠道的展示需求。在线上，包装图片要清晰、美观，能够吸引消费者点击购买；在线下，包装在货架上的陈列效果要突出，能够与其他竞品形成差异化竞争。

创意总结

好记吗？：通过强化品牌符号与融入文化故事，将稻香村品牌与传统元素紧密结合，形成了独特且易于记忆的视觉形象，消费者能够轻松记住品牌，达到了“好记”的效果。
好看吗？：在色彩、图案和材质的选择与设计上，充分考虑了年货市场的喜庆氛围与消费者的审美需求，创新运用传统吉祥图案，结合现代工艺，使包装既具有传统文化韵味又有时尚感，视觉吸引力强，做到了“好看”。
好卖吗？：精准洞察消费心理，从礼品属性与健康需求出发，在包装上进行有效的视觉传达与信息引导，同时适配多维度营销场景，能够有效吸引消费者购买，促进商业转化，实现了“好卖”的目标。稻香村糕点包装设计_深圳食品包装设计公司_零食包装设计_快消品包装设计公司_产品包装设计_包装设计公司

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