包装设计公司是产品的翻译官！

万域®三好包装｜好记+好看+好卖

很多老板把包装设计公司当成“画图的”。

产品做好了，最后一步，找个设计师美化一下，包装一下。

错了。

包装设计公司真正的身份，是产品的翻译官。

你的产品很好，但消费者听不懂你的语言。你说专利、说技术、说工艺——他听不懂。他关心的是：这个对我有什么用？能让我更好看吗？能让我更舒服吗？能让我更有面子吗？

翻译官的任务，就是把你的“企业语言”，翻译成消费者的“购买语言”。

一、翻译官不做三件事

第一，不创造信息。

翻译官不编造信息。产品有什么，就翻译什么。产品没有的东西，翻译出来叫虚假宣传。

第二，不改变信息。

翻译官不扭曲信息。产品好在哪，就如实翻译。不夸大、不缩小、不变形。改变信息的翻译官，会砸了产品的招牌。

第三，不评判信息。

翻译官不做价值判断。他不说“这个好”或“这个不好”，他只说“这个是什么、对用户意味着什么”。评判是消费者的事，翻译官只负责让消费者看懂。

二、翻译官做三件事

第一件事：把“企业语言”翻译成“消费者语言”

企业说：“含专利成分CPTPro。”——这是企业语言，消费者听不懂。

翻译官翻译成：“增肌塑型快人一步。”——这是消费者语言，一听就懂。

企业说：“采用纳米级过滤技术。”——消费者无感。

翻译官翻译成：“喝一口，就像山泉水。”——消费者秒懂。

翻译不是把话说得更漂亮，是把话说得更明白。让消费者不用思考就知道“这个对我有什么用”。

第二件事：把“文字信息”翻译成“视觉语言”

有些信息，用文字说没用，得用视觉演。

“怕上火”——七个字，王老吉说了一百年。但在包装上，它还用红绿对比的视觉翻译了一遍：红色代表“火”，绿色代表“清凉”。不用读，看颜色就懂了。

“增肌塑型”——你可以用字体、图形、色彩，把这些词翻译成一种力量感的视觉语言。消费者不需要读，看一眼包装就能感受到“这个让我更强”。

视觉翻译是包装设计公司最值钱的能力之一——把抽象的概念变成具体的感受。

第三件事：把“品牌承诺”翻译成“购买理由”

品牌承诺是“我要给你什么”，购买理由是“你能得到什么”。

品牌说：“我们专注品质。”——这是承诺，消费者听过一万遍了。

翻译官翻译成：“一勺顶三碗饭。”——这是购买理由，消费者一听就想买。

品牌说：“我们用心做产品。”——这是承诺，谁都会说。

翻译官翻译成：“打开盒子，像拆礼物。”——这是购买理由，消费者一体验就想复购。

没有翻译的品牌承诺，是口号。翻译过的品牌承诺，是成交开关。

三、三好包装的翻译工作手册

万域三好包装在做每个项目时，都在做同一件事：翻译。

好记翻译的是“长期价值”。 把品牌的长期价值翻译成一个颜色、一个符号、一句话，让消费者十年后还能认出你。颜色是翻译的结果，符号是翻译的结果，那句话也是翻译的结果。

好看翻译的是“第一印象”。 把产品的品质、调性、品味翻译成视觉语言，让消费者三秒内产生好感。材质是翻译的结果，色彩是翻译的结果，那个让人想伸手摸一下的质感也是翻译的结果。

好卖翻译的是“购买理由”。 把产品的核心优势翻译成消费者听得懂、想得通、掏得出钱的话。包装上的每一个字、每一处信息层级的安排，都是在做这个翻译。

最实在的一句话

产品是事实，包装是翻译。

事实很重要，但翻译决定事实能不能被相信、被接受、被购买。

好产品卖不动，不是产品不行，是翻译没到位。好翻译能让普通产品发光，烂翻译能让好产品蒙尘。

包装设计公司不是画图师傅，是产品的翻译官。

翻译对了，产品自己会说话。翻译错了，再好的产品也卖不动。

万域®三好包装｜好记+好看+好卖
我们是产品的翻译官，不是画图的师傅。