|
策略型品牌包装设计机构
|
[ 中国深圳 · 万域包装设计 ]
驼”的效果,以差异化形态展现在顾客眼前。无疑,个性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球,使消 费者留意、停顿、观察、赞赏并最终产生购买行为。“人靠衣裳马靠鞍”,作为商品的衣裳,彰显个性的包装设计 是商品的无声推销员。在一家经营15000个产品项目的普通超级市场里,一般消费者大约每分钟浏览300件产品,也 就是说,品牌包装相当于做了5秒钟的广告。研究表明,消费者根据包装装潢而进行购买决策的占到63%。 美国著名的包装设计公司普里莫安得公司认为:消费者一般都分不出产品与包装。对多数产品来说,产品即包装, 包装即产品。包装是商品的影子,在缺乏参考信息或者是质量、价格大致相同的情况下,独特的包装可以吸引消费 者的视线和兴趣,进入消费者的选择范围。 设计缺乏传播主题时,就很容易使产品的销售主张受到抑制。当消费者在选择袋装喜糖时,同样的价钱他会选择有 喜庆字样及红色图案的品牌,还是选择只有一般字样的品牌呢?结果是不言而喻。 小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用话梅的包装,却在袋子上印上了花草的图案,这个时候消 费者就会觉得莫名其妙,在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。(3)包装华而不实。一些产品为了达 到差异化的目的,往往习惯走“捷径”,即不通过产品本身形成差异,而是通过包装的“豪华路线”形成差异,往 往得不偿失。如某牌子的禽蛋,包装搞得像奢侈品,有消费者开玩笑说,这东西买回去都舍不得吃,那盒子也舍不 得扔,结果干脆不买了。由此可见,包装的过度奢华如果缺乏高品质的产品支撑,往往会被当作是噱头,最终落个 华而不实、无人喝彩的结果。(4)包装不符合行为习惯。国内某个牌子的功能型饮料,其目标消费者是运动量大的 人,而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了,玻璃本身是易碎品,出于对自身的保护习惯,玻璃瓶的功能型运动 饮料显然很难受推崇。再则,一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题,就是包装的过重,很多产品由 于重量大或者不便于携带,或者包装容易变形而失去了更多的市场机会,这些都是忽略行为习惯的结果。 等闲视之。环保包装最直接地反映了企业对消费者的关注程度,这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利 产品,基本都采用环保再生包装,这样的包装不但可以保护生态环境,而且也可最大程度地保护产品性质不发生改 变。 维的情感诉求,这样才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影,包装设计的心理 策略是非常逻辑化的促销创意,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为,更要从心理上捕捉消 费者的兴奋点与购买欲。 用;软包装饮料方便携带等等,包装的方便易用增添了商品的吸引力。 ”的过度包装,即使能够吸引到偶然的购买,也难以赢得消费者的忠诚。 性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等,就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术 的优异成果,映衬产品的优越性能。 包装对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显性消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。 标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色,在造型上突破传统,在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”,以求引导 潮流,创造时尚。 情调上的协调,使消费者在某种意象上去认识商品的特质。例如,女性用品包装要柔和雅洁、精巧别致,突出艺术 性和流行性。男性用品包装要刚劲粗犷、豪放潇洒,突出实用性和科学性;儿童用品包装要形象生动、色彩艳丽, 突出趣味性和知识性,以诱发儿童的好奇心和求知欲;青年用品包装要美观大方、新颖别致,突出流行性和新颖性 ,以满足青年人求新心理和求异心理;老年用品包装要朴实庄重、安全方便,突出实用性和传统性,尽量满足老年 人的求实心理和习惯心理。 显示:人们对品牌的记忆,83%借助视觉,11%借助听觉,3%依赖触觉。品牌包装的视觉效果对品牌推广的作用 由此可见一斑。包装的强烈视觉效果来自于简洁、明了的品牌标志,独具一格的包装外形,与众不同的色彩处理, 体现产品特点的包装材料等因素。 动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉,绿色、蓝色给人以轻的感觉,所以笨重的物品采取浅色包装,会使 人觉得轻巧、大方;分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感觉。在竞争激烈的商品市场上,要使 商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记 忆,这都离不开色彩的设计与运用。日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究,并对包装的色 彩设计提出如下八点要求: ;男性用如香烟、酒类等;高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这类商品特别要求独特的个性,色彩设计需 要具有特殊的气氛感和名贵感。例如法国高档香水或化妆品,包装设计都具有神秘的魅力,不可思议的气氛,显示 出巴黎的浪漫情调。再如,健牌(KENT)香烟的烟盒遍体为白色,一座白色的古城堡耸立在一片白色之中,再配以金 光灿烂的“KENT”商标,会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色。暗喻广 阔的沙漠;背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方,给人一种神秘和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装,也在 设计上开始向国际名牌看齐。对日常生活必需品,例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。 这类商品包装的色彩设计应具备两点特征: 征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。再如,对男女消费者的不同口味,可口可 乐公司推出了雪碧、芬达等饮料。最难能可贵的是可乐的红色、雪碧的绿色、芬达的橙色。给人以极好的视觉效果 ,非常符合产品本身的特点。 对大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等,这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求是: 企业个性特征,并用形象化的艺术语言表达出来。 包装应注入企业文化的思想与理念内涵,方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象,达成差异化战略之目的。产品 包装借助独具个性的标识,来区别竞争企业及其产品,产品包装通过整体规划和设计的视觉符号,形成独特的个性 和强烈的冲击力,使包装体现出企业的经营理念、企业的文化特色、产品的内容和特点,直接影响到消费者对商品 品质的信心与企业形象的认同。从商品本身来讲,要把产品的概念形象转化为视觉形象,通过视觉又能够感受到概 念,创造出既具有商业价值更兼有艺术欣赏价值,用生动具体的感性形象去表现出来,促使标志主题思想深化,从 而达到准确传递产品信息的目的。产品包装应适合消费心理,具有明确的说明性,直接将产品或品牌传达给观众, 与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力。要对每一个细节都进行仔细的考虑,体现出品牌的一 种个性、一种态度,甚至是一种信仰。要达到这个目的,靠的是经过科学分析定位后设计出来的包装,最好事先能 在商场的货架上进行测试,看一下这种包装能否进入目标消费者的心里,进行不断地改进直至趋于完美。
__
(更多文章,陆续发表中,请关注专业杂志或网站,或登陆在Google或百度搜索。)
|
|返回首页 | 白酒包装设计 | 酒策划设计 | 服务领域 | 关于万域 | 包装设计经典案例 | 联系我们 | 信息反馈 | 友情链接:包装设计公司 | 深圳包装设计公司 | 广告设计公司 | 深圳广告公司 | 深圳设计 | 白酒包装 | 红酒包装 | 食品包装 | 月饼包装 | 保健品包装 | VI设计 | 深圳设计 | 包装设计 | 画册设计 | LOGO设计 | 标志设计 | 网站地图 | 百度 | 谷歌 | 华盖创意图库 | 照片分享(全球) | 站酷ZCOOL 网站备案号:粤ICP备05019925号 Copyright @ 2001 深圳万域包装设计有限公司 版权所有 |