品牌战略关键概念与步骤

在你开始之前

在制定你的品牌战略之前，确保你已经确定了你的竞争定位策略——你的品牌战略将使它成为现实。

如果你有一个品牌战略，要确保它尽可能有效。

通过进行品牌审核来调查你的客户、员工和供应商。他们的印象和你的策略一致吗？如果没有，你可以改进你可以改进的元素。

围绕情感利益发展品牌

列出产品/服务的特性和优点。一个特性是一个属性——一个颜色，一个配置；一个优点就是该特性为客户做什么。

确定哪些好处对每个客户段最重要。

确定哪种好处是情绪化的——最有力的品牌策略能激发情感，甚至在商业购买者中也是如此。

看看这些情感上的好处，把它们归纳为你的客户在想到你时应该想到的一件事。那是你的品牌应该代表的。

定义你的品牌个性、故事和定位陈述

把你的品牌想象成个性鲜明的人。描述他或她，然后在你所做和创造的每一件事上传达这些品牌个性特征。

写定位声明和一个关于你品牌的故事；在整个公司的材料中使用这个品牌信息。

选择适合你个性的颜色、字体和其他视觉元素，创造你的企业形象。

确定你的员工将如何与潜在客户和客户互动，传达个性，确保你的品牌在你的公司内生存。

品牌战略

连同你的竞争定位战略，你的品牌战略是你所代表的本质。一个伟大的品牌战略可以帮助你更有效地与你的市场沟通，所以在你与你的潜在客户和客户的每一次互动中都遵循它。

如果你想知道如何选择一个伟大的品牌名称，在开始命名过程之前完成你的书面品牌策略。既然你的名字是你品牌的延伸，那么你就可以更容易地评估你的名字选择的质量（而不是从名字开始）。

如果您需要指导，请查看我们的综合营销计划工具。