产品三种消费形态与品牌定位 

人生的三境界是物质、 精神、 灵魂。
  
产品的三种消费形态为：

实用——主要为获得产品的物质效用与使用价值。

享受 ——十分优质的使用价值，舒适的消费感受。

自我表现——通过某一品牌的产品来表达自己的人生主张、价值观、生活态度。

这好比人的不同层次的需求是一一对应的:
 
 
    物质匮乏的时代，品牌的需求相对要低得多；物质丰富的时代，品牌的作用更具现实意义。某种意义上而言，品牌是物质文明发达带动精神文明发展的产物。

    真正的品牌，是源自消费者的生活形态的，甚至高于他们生活的；品牌能够向消费者传递一种生活方式，当人们在消费此商品时，便被赋予了一种象征性的意义。

    你是一个素食主义者，那你一定可以放心使用安利，因为安利的所有产品均从植物中提取，堪称纯天然素食产品；如果你是一个M-ZONE人，那么大家可以知道你喜欢新颖刺激不断变化的生活，并且勇于接受挑战；品牌，最终在改变人们的生活态度、生活观点，人们更换品牌，越来越多地取决于精神感受。