《万域x流浪地球》全案创意策略

一、项目背景与目标

项目背景

《流浪地球》作为华语科幻电影的里程碑之作，其IP价值显著，深受全球观众喜爱。万域品牌作为酒类市场的佼佼者，一直致力于打造兼具文化内涵与高品质的产品。此次，万域品牌与《流浪地球》IP的强强联合，旨在通过创意设计，打造一款既具有科幻魅力又符合市场需求的酒类礼盒，进一步提升品牌形象与市场影响力。

项目目标

1. 品牌提升：借助《流浪地球》IP的影响力，提升万域品牌在目标消费群体中的知名度与美誉度。
2. 市场拓展：通过创意礼盒的设计与推广，吸引更多潜在消费者，拓展市场份额。
3. 文化融合：将科幻文化与酒文化巧妙融合，打造具有独特文化内涵的产品。

二、创意策略

1. 创意主题

“星际穿越，品味万域”：以《流浪地球》中的星际穿越为背景，将万域酒品的醇厚口感与宇宙的深邃神秘相结合，打造一场味觉与视觉的双重盛宴。

2. 视觉设计

外观设计

• 核心元素：以《流浪地球》中的宇航员形象为核心设计元素，通过先进的印刷工艺，将宇航员的英勇形象与深邃的宇宙背景完美融合。
• 色彩搭配：采用冷色调为主，如深蓝、黑色等，营造出太空中的寂静与神秘感；宇航员服饰与飞船细节则采用暖色调，如金色、银色等，形成强烈的视觉对比，使设计既醒目又富有层次感。
• 版面布局：礼盒正面突出宇航员形象，配以简洁有力的万域品牌logo与产品名称；侧面展示酒品的产地、年份等关键信息；边缘巧妙融入《流浪地球》的经典台词，增强产品的文化属性。

材质与工艺

• 材质选择：选用环保且质感上乘的纸品作为礼盒材质，触感舒适且具有一定的档次感。
• 开合方式：采用磁吸式设计，既方便又具有一定的科技感。
• 内部配置：礼盒内部配备精美的酒瓶托架与酒杯，确保消费者在品酒时能够享受到最佳的体验。

3. 文化内涵融入

科幻文化

• 将《流浪地球》中的科幻元素，如星际穿越、宇宙探索等，巧妙融入礼盒设计中，使消费者在品尝美酒的同时，也能感受到科幻文化的魅力。
• 通过礼盒上的经典台词与图案设计，唤起消费者对《流浪地球》电影的美好回忆，增强情感共鸣。

酒文化

• 强调万域酒品的独特酿造工艺与醇厚口感，将酒文化与科幻文化相结合，打造具有独特文化内涵的产品。
• 在礼盒内部或配套宣传资料中，介绍万域酒品的历史渊源与文化背景，提升消费者的文化认同感。

4. 营销策略

线上推广

• 社交媒体营销：在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布礼盒的创意海报与视频，吸引粉丝与潜在消费者的关注。
• KOL合作：与科幻领域或酒类领域的知名KOL合作，进行产品评测与推荐，扩大影响力。
• 互动活动：举办线上抽奖、话题讨论等互动活动，提高用户参与度与品牌曝光度。

线下推广

• 主题展区：与各大酒类专卖店合作，设置《万域x流浪地球》主题展区，让消费者能够亲身体验到礼盒的魅力。
• 观影+品酒套餐：与电影院合作推出观影+品酒套餐，吸引电影粉丝与酒类爱好者。
• 主题酒会：举办《万域x流浪地球》主题酒会，邀请明星、KOL与消费者共聚一堂，品味美酒，分享科幻故事。

三、预期效果

1. 品牌形象提升：通过创意礼盒的设计与推广，提升万域品牌在目标消费群体中的知名度与美誉度。
2. 市场份额拓展：吸引更多潜在消费者关注并购买万域酒品，拓展市场份额。
3. 文化融合成功：将科幻文化与酒文化巧妙融合，打造具有独特文化内涵的产品，满足消费者的多元化需求。

包装设计公司案例发布《万域x流浪地球》全案创意策略