《万域x域美果香｜一口切糕5种坚果》创意策略

一、项目概述

背景

随着消费者对健康、美味零食的需求日益增长，具有特色风味和丰富营养的食品在市场上备受关注。域美果香新疆切糕以其独特的配方，将多种坚果与切糕相结合，为消费者带来全新的味觉体验。万域品牌与域美果香合作，旨在借助双方优势，打造一款具有市场竞争力的零食产品，满足消费者对美味与健康的双重追求。

目标

1. 提升品牌知名度：通过创意营销活动，提高万域和域美果香品牌在目标市场的知名度。
2. 促进产品销售：吸引消费者购买“一口切糕5种坚果”产品，提高产品销量和市场占有率。
3. 塑造品牌形象：树立产品健康、美味、高品质的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

二、创意策略

1. 核心创意概念

“一口尽享，坚果盛宴”：突出产品“一口切糕5种坚果”的特色，强调每一口都能品尝到多种坚果的美味与营养，给消费者带来丰富的味觉享受。

2. 产品定位

• 健康零食：强调产品中坚果的营养价值，如富含蛋白质、不饱和脂肪酸、维生素等，适合各个年龄段消费者作为日常健康零食。
• 特色美食：突出新疆切糕的传统特色与独特风味，结合现代工艺，打造具有地域特色的美食产品。
• 便捷美味：产品采用独立小包装，方便携带和食用，满足消费者在不同场景下的需求，如办公、旅行、休闲等。

3. 视觉设计

包装设计

• 色彩运用：以明亮的黄色为主色调，传递出活力、健康的品牌形象，同时吸引消费者的注意力。
• 图案元素：在包装上突出展示五种坚果的实物图片，让消费者直观了解产品内容。同时，加入新疆特色元素，如新疆地图轮廓、民族花纹等，体现产品的地域来源。
• 文字信息：清晰标注产品名称“新疆切糕”“一口切糕5种坚果”，以及产品特点，如“微甜”“升级版·更好吃”等，方便消费者快速了解产品优势。

宣传物料设计

• 海报：设计系列宣传海报，以产品实物图为主，搭配“一口尽享，坚果盛宴”的宣传语，突出产品特色。海报背景可选用新疆的自然风光，增强产品的地域文化氛围。
• 视频广告：制作短视频广告，展示产品的制作过程、坚果的丰富多样以及消费者品尝产品时的满足表情，通过生动的画面吸引消费者。

4. 营销活动策略

线上营销

• 社交媒体推广：在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布产品宣传内容，包括产品图片、视频、用户评价等。开展话题互动活动，如“分享你的坚果时刻”“一口切糕5种坚果挑战”等，鼓励用户参与并分享，提高品牌曝光度。
• 直播带货：邀请知名美食主播进行直播带货，介绍产品特点、口感和营养价值，现场试吃并展示产品包装，解答消费者疑问，促进产品销售。
• 电商平台活动：在各大电商平台上开展促销活动，如限时折扣、满减优惠、赠品活动等，吸引消费者购买。同时，优化产品页面，提高产品搜索排名和转化率。

线下营销

• 商超促销：在各大商超设置产品堆头，进行现场试吃活动，让消费者亲身体验产品的美味。安排促销人员向消费者介绍产品特点和优惠活动，促进现场销售。
• 合作推广：与健身房、写字楼、学校等场所合作，开展产品推广活动。例如，在健身房设置产品展示区，为健身人士提供健康零食选择；在写字楼举办下午茶活动，推广产品作为办公零食。
• 主题活动：举办“坚果美食节”等主题活动，邀请消费者参与坚果知识讲座、切糕制作体验等活动，增加消费者对产品的了解和兴趣。

5. 公关策略

• 媒体合作：与美食、健康类媒体合作，发布产品评测文章、专题报道等，提高产品的知名度和美誉度。
• 公益活动：开展公益活动，如向贫困地区儿童捐赠产品，树立品牌良好的社会形象，增强消费者对品牌的好感度。

三、效果评估

销售数据评估

定期分析产品的销售数据，包括销售额、销售量、销售渠道分布等，评估营销活动对产品销售的促进作用。

品牌知名度评估

通过市场调研、社交媒体数据分析等方式，了解品牌知名度的提升情况，包括品牌认知度、美誉度、忠诚度等指标的变化。

消费者反馈评估

收集消费者的反馈意见，包括产品口感、包装设计、营销活动等方面的评价，及时调整产品和营销策略，以满足消费者需求。

深圳包装设计公司案例发布《万域x域美果香｜一口切糕5种坚果》全案创意策略