奥利奥奥趣杯包装在“好吃感”与“传播欲”间玩出的创意-万域奥利奥包装分析

2025-11-12

提到奥利奥，谁还不是先想到“扭舔泡”的经典三件套？但这次它家的奥趣杯慕斯乳酪蛋糕，在包装设计上的心思，属实让人想唠唠。

先从视觉冲击感说起
你看那蓝色杯身，亮堂堂的，往超市冷柜里一摆，不用凑近都能被抓住眼球。奥利奥的logo和“奥趣杯”几个字做得特别醒目，老粉一眼就认得出这是自家“崽”。更绝的是杯身那分层的示意图，巧克力慕斯、乳酪层、奥利奥碎底，一层一层的，就跟把蛋糕“解剖”了给你看似的，还没吃呢，脑子先模拟出“绵密+酥脆”的口感了。

还有那飞溅的奥利奥碎设计，太会了！就跟刚有人把饼干往蛋糕上猛撒了一把似的，动态感直接拉满。咱普通人买零食，不就图个眼缘吗？这包装往那一站，“浓酥脆”的卖点都快从画面里蹦出来了，谁能忍住不拿一盒？

再聊聊这零食包装背后的小心思
现在年轻人买东西，哪还只是买个吃的？买的是社交货币啊！这奥趣杯的包装，就很懂“传播欲”。你想啊，拿到手拍个照，杯身的设计感、飞溅的饼干碎，往朋友圈、小红书一丢，是不是很有“我挖到好吃又好看的零食了”的分享欲？奥利奥这波，等于让消费者免费给它做宣传，这算盘打得，隔着屏幕都听见响了。

而且它把“慕斯乳酪蛋糕”的品类和奥利奥的品牌绑得死死的。蓝色主色调、奥利奥元素的反复出现，既延续了品牌的熟悉感，又靠着“慕斯蛋糕”的新形态吸引了喜欢甜点的新人群。说白了，就是老粉不会觉得陌生，新粉又会因为“奥利奥出蛋糕了？”的好奇心买单。

最后说说这包装的“消费心理”拿捏
咱买零食的时候，是不是总怕踩雷？这奥趣杯的包装，把“好吃的证据”全摆脸上了。分层示意图告诉你口感层次，飞溅的饼干碎告诉你原料实在，就连“浓酥脆”的文字提示，都跟在你耳边念叨“快买我，我很脆很香”似的。这种“把卖点扒开了给你看”的坦诚感，在零食包装设计里真挺加分的。你会觉得“它都把细节说这么清楚了，应该不会难吃到哪去吧”，这心理防线，就这么被攻破了。

而且冷柜里的包装，本身就是个“微型广告位”。上班累了想去冷柜挑个甜点，看到奥趣杯这充满活力的设计，是不是比那些素雅但没记忆点的包装更能勾起“今天就吃它了”的冲动？

说到底，奥趣杯的包装不是在做“容器”，而是在做“钩子”——先用视觉钩子把你吸引过来，再用传播钩子让你忍不住分享，最后用信任钩子让你放心买单。在零食包装卷上天的今天，奥利奥这波操作，算是把“让消费者从看到包装到决定购买”的路径，打磨得顺顺畅畅。

你还别说，就冲这包装的创意劲儿，下次逛超市冷柜，我高低得把奥趣杯往购物篮里塞一个，倒要尝尝这包装里的蛋糕，是不是真有画面里那么诱人。

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