味全包装把打工人的情绪和果汁喝进肚里-果汁饮料包装设计分析
2025-11-12
打工人每天被“班味”裹挟,味全每日C的这款橙汁包装设计,算是把咱们的情绪给拿捏住了。
先看这包装设计的视觉,橙色主色调跟橙汁本身的颜色绝配,一眼就知道是橙汁,很有食欲感。瓶身的橙子切片、整颗橙子的图案,实实在在告诉你“我是纯橙汁,原料很新鲜”。最抓人的还是“去班味”三个大字,打工人看到这仨字,简直像看到了救星,这不就是咱们每天的心愿吗?
再说说这果汁包装设计的策略,味全太懂玩梗了。“班味”是现在打工人圈子里的热词,把它做到包装上,瞬间就和年轻人有了共同语言。就跟朋友聊天似的,“嘿,你今天班味重不重?来瓶果汁去去味”,这话题感不就来了吗?
从产品卖点来说,“100%橙汁”“健康营养”这些信息也没落下,清晰地印在瓶身。消费者既被“去班味”的梗吸引,又能清楚知道这果汁是纯的、健康的,花钱买得明白。
而且这包装特别适合社交传播。拿着瓶“去班味”的果汁拍个照,发个朋友圈或者抖音,配文“今日份去班味达成”,很容易引起共鸣。味全这波相当于让消费者自发地帮它做宣传,这营销成本花得太值了。
从品牌角度看,味全每日C一直走的是年轻、鲜活的路线,“去班味”的包装延续了这种风格,还更接地气了。它不再是单纯卖果汁,而是卖一种“对抗班味,给自己充能”的情绪价值。
现在的消费者,尤其是年轻人,买东西不仅看产品本身,还看它能不能代表自己的态度。味全这波包装,把打工人的心声变成了瓶身的文字,让大家觉得“这品牌懂我”。喝果汁的时候,仿佛连“班味”都真的被去掉了一些,这种情绪上的满足感,比单纯喝果汁来得更带劲。
总的来说,味全每日C的“去班味”果汁包装设计,是把产品卖点、社交梗和情绪价值揉在了一起。它不是一个冷冰冰的包装,更像是打工人的一个小战友,陪着大家在忙碌的工作间隙,用一瓶纯果汁,短暂地逃离“班味”,找回点鲜活的自己。就冲这波共情,下次逛超市看到它,我肯定得拎一瓶,不为别的,就想尝尝“去班味”的果汁到底有多解气。