深圳包装设计公司：菓珍固体饮料包装设计分析

2025-11-12

菓珍这个甜橙味固体饮料包装，第一眼看上去就像捏住了一个会爆汁的橙子。暖橙色主调配上半透明的果汁飞溅效果，仿佛下一秒就要溅到人脸上——这设计明显是冲着让人在超市货架前忍不住伸手去的。今天就唠唠这袋固体饮料包装，怎么在“老牌选手”和“年轻胃口”之间找平衡。

设计：把“阳光”和“橙子”焊死在包装上

这袋子最抓人的肯定是颜色。从主色调到橙子切片，全是高饱和度的橙，像把阳光和果肉直接糊你眼前。这种设计特别鸡贼——橙子味饮料用橙色包装，看似偷懒，实则精准。毕竟消费者看到橙色就会自动脑补酸甜味，连味觉都省了，直接靠视觉就能勾人馋虫。

包装正中间的橙子切片更有心机。切面亮晶晶的，果肉颗粒感模糊处理，既像刚切开的鲜橙，又像冲调后杯里的果粒悬浮效果。这种“真假参半”的视觉欺骗，其实在暗示：“我们这果粉冲出来跟鲜榨的一样浓”。说实话，现在谁家果粉都这么宣传，但菓珍这图至少让人愿意相信一半。

品牌名“菓珍”俩字被塞进绿色圆角矩形里，乍看有点复古，像小时候校门口小卖部的包装。但配上右边“TANG”的英文标，又莫名多了点国际感。这种“新旧混搭”挺聪明——老品牌想讨好年轻人，既不能完全丢掉情怀，又得让人觉得不土。绿色和橙色的碰撞也算大胆，好在饱和度接近，没变成车祸现场。

策略：用“营养”给甜味打掩护

包装左下角“富含4种营养素+维生素C”的字样，简直是点睛之笔。要知道果味固体饮料这玩意儿，本质就是糖+香精，但菓珍硬是给包装上贴了“营养”标签。这招特别讨巧：家长给孩子买，会觉得“总比喝碳酸饮料强”；年轻人自己喝，也能安慰自己“补了点维C”。

更鸡贼的是“16杯”的标注。400克的大包装，明确告诉你能冲多少杯，既强调性价比（算下来一杯才多少钱），又暗示“适合全家分享”。旋盖设计的袋子也比传统罐装更灵活——喝不完一罐果粉容易结块，这种袋装随用随拧，对家庭用户特别友好。

不过最值得玩味的是“阳光甜橙味”这个命名。“阳光”俩字一出来，瞬间把工业生产的果粉和“自然”“健康”绑定了。配合包装上的果汁飞溅效果，简直像在喊：“我们这橙子是在太阳底下现摘现榨的！”虽然大家都知道是套路，但就是吃这一套——毕竟现代人喝饮料，喝的不只是味道，还有“心理补偿”。

但换个角度想，菓珍这包装恰恰抓住了目标用户的心理：他们既想要甜味带来的快乐，又需要“营养”作为心理防线。就像吃炸鸡配沙拉，喝奶茶要无糖，当代消费者就是在这种矛盾中寻找平衡。菓珍用橙色包装和营养标注，刚好给了一个“相对健康”的借口。

说到底，包装设计就像相亲时的第一印象。菓珍这袋子可能不够高级，但足够鲜亮；不够天然，但足够诱人。对于一杯几块钱的果粉来说，能让消费者在货架前多看三秒，已经赢了。毕竟在这个连矿泉水都要讲故事的年代，能把“甜”和“橙”卖明白，也算种本事。

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