良品铺子桂圆红枣枸杞茶包装设计分析-万域包装设计公司

2025-11-12

这张桂圆红枣枸杞茶的包装设计，像打翻了一盘暖融融的秋日调色盘——粉橘底色上散落着抽象的花朵、圆点和叶片图案，乍一看仿佛把传统养生茶裹进了一块温柔的织锦里。今天就来唠唠这包装的巧思，以及它怎么用视觉语言跟消费者“套近乎”。

色彩和图案：用暖色调“套牢”女性心

包装整体用了低饱和度的粉橘色打底，这种颜色特别“鸡贼”——既不会像大红大绿那样土味扑鼻，又能让人联想到暖融融的红枣汤、晒透的桂圆干，甚至女生化妆时的腮红色。搭配橙黄、红棕的抽象图案，像极了食材本身的自然色块，瞬间给人“这茶很天然”的心理暗示。

更妙的是那些不规则的圆点和花瓣图案。它们既像随意泼洒的颜料，又像桂圆和红枣的变形抽象画，把传统养生食材的“土味”转化成了现代艺术感。这种设计特别适合年轻女性——她们既想要养生，又怕包装太老气拿不出手。用抽象图案代替写实水果图，既保留了食材关联，又多了点设计杂志里的时尚感。

视觉元素：用“萌系”降低传统门槛

包装正中间的卡通人物形象是个点睛之笔。圆圆的脸蛋、温和的笑容，像极了邻家妹妹端来一碗热茶的亲切感。这种萌系元素对传统养生产品简直是降维打击——毕竟红枣桂圆茶总容易让人想起奶奶的保温杯，但加个卡通IP，瞬间变成“小姐姐的养生闺蜜”。尤其是良品铺子这种零食品牌跨界做养生茶，用卡通形象能快速和年轻用户建立情感连接。

图案里那些层层叠叠的圆环和叶片也很有心机。圆环让人联想到泡开的枸杞在杯中打转，叶片暗示红枣桂圆的自然属性，但全部做了扁平化处理。这种“说破又不点破”的设计，既保留了食材联想，又避免了写实图案可能带来的廉价感，反而有种日式杂货的精致感。

包装策略：用“小而美”撬动仪式感

独立小袋包装的设计特别值得玩味。每袋都是信封式撕口，比普通茶包更显精致，撕开时有种拆礼物的小期待。这种设计暗戳戳地鼓励用户“每天来一袋”——毕竟仪式感能让人更容易坚持养生习惯，顺便还能在办公室泡茶时收获同事的“这茶包装好可爱”的赞美。

外盒的尺寸也很有讲究。不大不小的体积，既不会像家庭装那样让人觉得“喝不完浪费”，又比单袋装更有仪式感。盒身上的几何花纹和小袋包装形成呼应，摆在家里茶几上像装饰品，喝完都舍不得扔，可能被拿来装小物件——这种“二次利用”的隐藏价值，反而能延长包装的生命周期，相当于免费打二次广告。

营销小心机：用视觉“写”用户画像

仔细看会发现，整个包装几乎没出现“养生”“滋补”这类直白的词，但所有元素都在指向同一批用户：25-35岁的都市女性，可能经常熬夜、注重美容，但又讨厌“中年养生”的刻板印象。暖粉色调暗示“对自己好一点”，抽象图案传递“有品味但不刻意”，卡通人物提供“陪伴感”——这简直是给都市丽人量身定制的视觉方案。

就连“桂圆红枣枸杞”几个字的排版都很“心机”。字体圆润无棱角，像用软笔刷轻轻扫过，和卡通形象的柔和感完美呼应。信息层级也很清晰：品牌名“良品铺子”在顶部镇场子，产品名居中当主角，净含量躲在侧面当配角——这种视觉动线，能让消费者哪怕只瞥一眼，也能带走“良品铺子=精致养生”的印象。

说实话，这包装也有小算盘

不过说实话，这种密集的抽象图案设计，也可能让部分男性消费者或年长用户觉得“太花哨”。但品牌显然更清楚自己的目标用户——毕竟会为颜值买单的，永远是那批愿意发朋友圈的年轻人。再说，养生茶市场早就是红海，不用点视觉冲击力，怎么从货架上那些老气横秋的包装里杀出来？

这包装最聪明的地方，是把“传统养生”和“现代审美”揉成了一团和气。它不端着“老中医”的架子，也不学网红产品拼命堆砌流行元素，而是用暖色调、抽象纹样和萌系IP，给日常养生套了层“生活美学”的外衣。就像在告诉你：“喝养生茶不是中年危机，而是宠爱自己的仪式感。”

说到底，好的包装设计就该是这样——不用喊破嗓子说“我健康”，但让人看了就想捧在手心；不必强调“我很贵”，但细节里全是精心算计的小心思。这盒桂圆红枣枸杞茶的包装，大概就是那种“明明可以靠实力，偏要拼颜值”的典型吧。

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