白云山钙铁锌直饮包口服液包装设计《三好包装》体系创意分解_保健药品包装设计_深圳保健产品包装设计_广州医药包装设计公司
2026-02-25
一、"好记":建立强关联的品牌符号系统
市场定位:聚焦3-12岁儿童营养补充细分市场,以"校园课间营养管家"为差异化标签。
记忆锚点设计:
1. IP化超级符号:将长颈鹿卡通形象升级为"钙铁锌小博士",佩戴博士帽手持试管,与"300mg每日食钙"数据可视化结合(试管刻度直观呈现剂量)。
2. 口号式品牌名:主KV放大"钙铁锌直饮液"核心品名,搭配"多维时光"副标形成记忆链,消费者视线停留时间提升40%。
3. 色彩记忆编码:采用"蓝+金"主色调(蓝色传递科技感,金色强化品质信任),与竞品形成区隔。
创意合规性:通过《广告法》允许的"成分具象化展示"(如Zn/Fe/Ca化学元素气泡图),避免医疗功效表述。
二、"好看":构建场景化视觉语言
消费心理洞察:宝妈群体偏好"安全、专业、高颜值"三大核心诉求。
视觉突围策略:
1. 材质创新:瓶身采用磨砂质感PETG材质,配合渐变蓝光油工艺,在母婴店货架形成"发光体"效果。
2. 场景化插画系统:瓶贴主视觉延伸"校园时光"故事线——长颈鹿背着书包踏步上学,脚下散落维生素片拼成的"Ca/Fe/Zn"符号。
3. 信息层级优化:
• 第一视觉区:300mL大容量标注(配合"30支×10mL"小规格组合提示复购周期)
• 第二视觉区:3D剂量环(动态演示每日摄入量占推荐量的比例)
• 第三视觉区:广药大健康背书区(蓝色盾牌LOGO+星形品质认证标志)
三、"好卖":打造终端动销引擎
商业转化设计:
1. 陈列革命:瓶盖顶部设计可撕拉式"营养卡",消费者购买后露出"扫码领育儿课"二维码,实现线下流量线上转化。
2. 促销话术可视化:瓶身腰封设置"3大卖点"爆炸签:
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