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民族的就是世界的,地域的就是全国的。一句“成都记忆,带你品最成都味道”牵动起多少成都人对老成都的缠绵情怀,于是新希望“成都记忆”老酸奶深受追捧。一方水土一方风情,每个国家、每个地域、每个城市、都有着自己独特的地域风情与文化,一旦被挖掘便会深深触动消费者的心灵记忆,产生情感共鸣。于是,汇源推出了冰糖葫芦汁,借中国冰糖葫芦的特色文化倾力打造中式传统饮品。

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包装设计:可口可乐玻璃瓶

因为起源于乔治亚州的亚特兰大,可口可乐玻璃瓶颜色被命名为“Georgia green”。nendo 被这种独特的颜色,内里微小气泡和表面肌理所吸引,决定计能够凸显这一系列特质的简练的造型,并让用户感受到可口可乐玻璃瓶身的影子。nendo 的解决方案是创建碗碟系列,其造型仿佛是切掉上部分的可口可乐瓶底。
可口可乐瓶底的一圈小凹坑起到防滑作用,虽然并不是瓶身最为明显的视觉特质,然而这是每个拿起可乐一饮而尽的人都能注意到的细节。nendo 在碗碟系列中保留了这些环形凹坑并以此传达出有关于循环利用的环保概念。



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包装设计:中国本土包装设计

包装计文化既是民族的,又是时代的。

  一个民族共同形成之后,便形成了漫长曲折的历史发展过程,在这―历史进程的不同阶段上,该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装计文化的承接性和发展性,就有包装计文化的时代性存在。这是因为包装计文化首先是一个历史发展的过程,是该民族各个时代的计文化的叠合及承接,是以该时代的现实的物质社会为基础,是传统计文化的积淀和不断扬弃的对立统一、历史性与现实性的对立统一。
 
  包装计文化有其时代性,主要反映在包装计文化的组织制度和物质外层上。但计是紧随时代、重在观念的。在经济全球化、科技迅猛发展的今天.社会主观形式都已发生根本的改变.尤其是信息的广泛高速的传播,开放的观念激荡愈趋激烈,社会结构与价值观念、审美观念等的多元化,人与人交往的频繁,社会及人要求的不断增加,工业文明的异化所带来的能源、环境和生态的危机,面对这一切我们是否能适应它、利用它、使包装计成为该时代的产物,这已成为当今计师的重要任务。

  包装计文化的时代性特征,很自然地使我们的计活动和产品不能用一个绝对的标准去衡量。不同的时代都有自己的标准,不能把今天的或昨天的当作绝对的、唯一的标准。对于历史的计文化的评判必须认识到本身就是历史的。文化的时代性决定了一切历史的认识本身都是历史的,每一时代的包装计文化都有其绝对的内容,都有自己的观念体系、都有自己的历史发展状态、都有这个时代的烙印,所以也都相应地具有时代的局限性,没有这些认识、我们就不能对包装计文化的时代性有一个全面的把握。

  包装计文化的民族性与时代性既是内容又是形式,这两种基本属性,在包装计文化结构的三个层面上,一般说来,物质层面更富时代性,因而是最活跃的因素,最易被人们所接受,所流行。心理层面具有较强的民族性,较为稳定而保守,因而变化越来缓慢。当两种异质的包装计文化在平等或不平等的条件下接触时,首先被互相发现的多是物质的外层、习之即久,逐渐可以认识到中层即理论组织制度层的层面。最后,方能体味各自的核心层面即心理观念层面。日本战后包装业的发展,以及我国包装业自改革开放从引进物质技术备开始、到各种先进的组织管理制度的引进,一直到现代包装计观念的渗入都说明了这一点。

  每一个民族的包装计文化形成一个计文化系统,每一民族的一定时代的包装计文化也形成了自己的文化系统,而不同的包装计文化系统里都包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化要素,前者表现了包装计文化的普遍性,后者表现了包装计文化的特殊性。每一民族的包装计文化,又都有其人类性的部分。包装计的人类性寓于民族性之中,永恒性寓于时代性之中,普通性富于特殊性之中,这是辩证统一的包装计文化观。

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包装设计:颜色在现代商品包装应用

现代社会,人们几乎每时每刻都要与商品打交道,追求时尚、休验消费已成为一种文化,它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面,体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时,各类琳琅满目的商品,以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前,在花花绿绿的色彩映衬下,仿佛争抢着与我们对话交流,我们在无暇审视,仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时,更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用,因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的判断力和购买自信,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的心智,真正让我们感到包装计色彩的价值与力量之所在。
  众所周知,人的视线凭借着光的作用,观察到对象物体的开头与颜色,认识客观存在。若没有光的照射,人的视觉活动也就消失了,当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的,因此,产生了不同的颜色,在所有的物体中,黑色物体可
以吸收七种色光,而白色物体则把七种色光全部反射,正是这种缘故,使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有的无彩色属性。
  本文从包装计的角度谈论色彩,并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论,而是从计色彩学的理论基础上,着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中,包装计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征,尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变,其中各要素之间的变化,给计色彩的对比、调和的运用,提供了丰富的空间。
  在众多的商品包装计中,无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣,展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求计语言的纯粹是计师孜孜以求的,他们以更加理性的独特视角,在努力摆脱计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩计的理性与单纯。例如日本计师藤田?隆计的“日本琴”,充分利用无彩色的属性,通过金色文字在透明体容器上的计排列,在光与影的作用下,体现出该计的卓而不凡。计语言的高度浓缩与概括,将该计推向了极致,好似众多商品之中一颗璀璨的明珠,进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装计中是非常重要的,往往是决定包装计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯,   实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱,反倒可能给人一种华而不实的印象,使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言,更能体现计者驾驭色彩的能力,最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下,摆脱传统色彩的固有属性的束缚,结合现代包装计理论与商品的属性要求,采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行计的包装,则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质,为许多商品的包装计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯?阿西比为“南非伏特加”计的包装,就容器造型本-身而言,没有什么可数之处,计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行计,瓶贴背景为黑色,表面图形采用大面积装饰,纹样在银色的衬托下,透露出强烈的金属质感,图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下,更集中地强化了该商品的信息特征,整个商品显得庄重典雅、品质超群
  计中的金属色的使用,有助于增强光影效果,并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征,在不同的角度和不同的光影作用下,显出异样的色彩效果,恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色,有助于强化商品特征,有利于提高商品的品质与档次,增强商品的时代感与个性魅力。
  有彩色系具有各自鲜明的相貌属性,而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质,并一直为人们所接受,被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时,黑色象征静寂、沉默,意味着邪恶与不祥,被认为是一种消极色。白色的固有情感,是不沉静性,亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时就产生了灰色,灰色所属中性,缺少独立的色彩特征,因此,灰色单调而平淡不象黑白强调明暗,但是,灰色若含有色彩倾向时。会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感,耐人寻味。
  当然,在众多以无彩色为主体的包装计中,往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩,他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果,另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用,对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。
  包装计,在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀,色彩是极具价值的,它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。把握色彩,感受计、创造美好包装,丰富我们的生活,是我们这个时代所需。无彩色计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静,它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后,回味着另一种清爽、淡雅的幽香,他们不显不争的属性特征将会在包装计中散发着永恒的魅力。

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包装设计:哈根达斯情人品牌

情人原型可演绎各种人类的情感,从父母之爱、朋友之爱到恋人之爱,但最重要的还是浪漫的爱恋。情人渴望亲密感,渴望被爱、被理解与被尊重,渴望不寻常的经历和体验,向往与对方的默契度与分享度不断提高。任何将美丽、浪漫和性感吸引力作为诉求对象的品牌都有可能发展为情人品牌。但是,只有将品牌内涵升华为精神之爱的情人品牌,才可能真正获得持久的魅力。情人们希望彼此之间能共享一种比密友之爱更深厚、持久、亲密、排他的精神与情爱维系。这使得以情人为原型的品牌不仅会在外观上富有独特的风情意蕴,还会苦心经营一种“我的眼里只有你”的内涵。

  在营造爱情神话的品牌中,来自美国的哈根达斯已发展为不可复制的标杆。无论是在时尚热播的电影、电视剧桥段里,还是在充满小资情调的小说里,哈根达斯如手持弓箭的爱神丘比特,成为“情人之爱”最广为人知的代言之一。深圳包装公司   产品包装计  包装公司 保健食品包装计   包装



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包装设计:Sugarpova时尚糖果

Sugarpova是俄罗斯网球女子运动员莎拉波娃(Maria Sharapova)和糖果大亨杰夫-鲁宾合作,独立推出的糖果品牌;在美国当地时间2012年8月20日发布其创立该品牌的消息。以莎娃的号召力,这个品牌的糖果被推出之后,一定会吸引相当多的人争相购买;而且,这个品牌的糖果还很特别,因为这些糖果被做成了网球状。这是RED ANTLER计团队为其做的品牌形象计,简单的造型,迷幻的色彩将时尚、精致、美味传达的淋漓尽致。
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包装设计:产品包装j是视觉传达

包装计,包括食品包装,香水包装饮料包装等等。如果你正在为新项目寻找灵感,那么从传统的平面LOGO计中走出来看看产品包装吧,从材质形状的选择,到色彩图形的视觉传达,包装计可以带给我们更多的思索.


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包装设计:汇源果汁的广告创意

汇源果汁的广告创意:水果喝起来,健康随身带。的电视广告采用以那英做广告代言人的方式,先问:那姐,今天吃水果了吗?那英反复说:喝着呢。然后那英说:水果喝起来,健康随身带。这条广告创意之所以广告代言人会是那英,我想这是因为创意者考虑到那英的性格及风格做派会让人感觉到潇洒随意。我不否认这条广告的确够“潇洒”,但是消费者们在感觉到潇洒的背后呢?或许有的消费者会因为汇源果汁喝着潇洒而选择喝汇源果汁,但是也可能有的消费者不会产生任何感觉。再说人的“感觉”本身就会因为生活环境,自身因素等无法确定,所以要想依靠这种靠消费者自身来“感觉”创意的要求会非常的高,如果想达到叶茂中创意“舍得”那样的程度会很不容易,何况“舍得”目前的销量就大不如前了。所以这样的创意会给以后的品牌维护造成很大的难度,这样的创意是不可取的。
     如果说吃水果是由于长期健康知识方面的讲座使消费者们理解了为什么会带来健康,但是喝汇源果汁为什么会健康我相信绝大多数的消费者都不能理解。因为汇源果汁中100%的果汁含量的产品很少,大多都是含量30%或40%的。难道剩下的60%或70%的东西真的对消费者的健康会没有帮助吗?所以我们必须要向消费者们阐述清楚汇源果汁和水果之间到底有什么区别,有什么东西是消费者在吃水果时无法吸收到的。消费者们其实只需要一个理由,一个我必须喝汇源果汁的理由。



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包装设计:高端品牌定位

我们要理解什么是品牌定位。品牌定位是品牌持有人通过一定的策略包装,希望能够在客户或市场消费者头脑中获得一种最有利的位置。这种最有利的位置也许是NO1,也许是NO2、甚至第三,那么这种最有利的位置

,也许是从价格上获得,也许从包装上获得,也许从概念上获得,也许从产品功能上获得,甚至从目标区域上获得,只要有市场需求,就有太多太多可以放入定位策略选项之中的元素。



  那么从这个角度去考虑,品牌定位就有无数的角度,有无数的策略,有无数的手段,而4P只是其中的4项而已,价格其实只是其中的一项而已。



  十年前,当中国制造逐渐没有那么多成本优势时,所有企业,包括所有政府单位都在倡导走中高端路线,认为只有走中高端路线才是中国制造的出路,但事实上,这条路虽然有些企业走成功了,但大部分企业走得不仑不类。中国的外贸不可避免地一年不如一年,而德国却在加紧赶上。

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包装设计:包装彩盒广泛用

目前,彩广泛用于烟草、食品、医药和日化诸多领域,在包装行业的需求还在不断扩大。作为世界经济发展最快的国家之一,中国包装印刷消费潜力对全球彩生产商产生了巨大的吸引力,纷纷进入中国抢占市场。彩之所以能在众多包装材料中脱颖而出是因为其不但具有质轻、便于携带、原料来源广泛等特点,而且在当今提倡可持续发展的大背景下,其环保性成为大力发展纸质包装的绝对理由。同时,绿色无污染也成为企业发展的新方向。另外,由于市场竞争的激烈,商品外在形象在行销中显得越发重要,越来越多的企业认识到彩包装对于推销品牌的重要性。采用彩和彩印技术成为商品外在形象包装上的绝佳选择。随着印刷科技的迅猛发展,将会有越来越多色彩华丽的彩呈现在大众面前,为提高商品竞争力推波助澜。因此,彩印刷在未来的时间内,将不断从新技术的研发以及新备的应用来满足市场经济条件下充分展示宣传商品特征的需求,也会随着中国经济持续高速发展的趋势迅猛发展。无疑,我国彩包装的增长率将领跑亚洲彩包装行业。中国将成为彩包装生产和使用的大国喷墨印刷,彩业将会有极其光明的前景。




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